Após um rebranding completo, a Quatá precisava apresentar sua nova marca ao público - não com um discurso institucional, mas com uma campanha que representasse um novo momento da empresa: mais próxima dos jovens, mais confiante em sua qualidade, mais conectada com o presente.
Participamos da concorrência com a proposta de um conceito simples e conectado com a proposta da marca: “Curta o agora, agora”. A ideia era mostrar que o tempo é um dos bens mais valiosos que temos - e que, ao escolher os produtos da Quatá, o consumidor pode confiar, relaxar e aproveitar mais a vida. Com Quatá, não há espaço para dúvida na gôndola: há tempo para viver o agora.
Dividimos a campanha em duas fases. A primeira, em tom de teaser, espalhou “pedacinhos de queijo” pela cidade - uma série de OOH com frases otimistas e reflexivas, acompanhadas apenas da nova marca. Já na segunda fase, a comunicação ganhou rostos e sensações: pessoas de olhos fechados, sorrindo, saboreando os produtos em diferentes momentos do dia.
O resultado foi a conquista da concorrência e o início de uma parceria que ajudou a posicionar a nova fase da marca.
Na segunda fase, reforçamos a mensagem do teaser com títulos que partem da percepção de que o tempo parece passar cada vez mais rápido. Frases como “Aproveite o hoje. Amanhã ele já virou #tbt” traduzem o convite da marca para viver o presente. Visualmente, abrimos a câmera com pessoas reais saboreando os produtos com os olhos fechados e um leve sorriso no rosto, uma pausa verdadeira no ritmo do dia, onde o agora se torna o protagonista.
