Com o lançamento do My Whey RTD, a Integralmédica entrou em uma nova categoria de mercado: bebidas proteicas Ready to Drink (RTD). O grande diferencial do produto era sua formulação à base de água, oferecendo uma alternativa mais pura para o consumo de proteína no pós-treino, em contraste com as opções à base de leite já existentes no mercado.
Para comunicar esse posicionamento, desenvolvemos o conceito “A proteína de quem conhece”, reforçando a autoridade de uma marca com mais de 40 anos de experiência na produção de proteínas e embasamento científico para sustentar sua credibilidade. Gabriel Medina foi escolhido como embaixador da campanha, emprestando sua imagem a uma narrativa construída sobre performance, confiança e conhecimento.
A direção de arte foi baseada em uma linguagem visual inspirada no universo das academias. Criei uma série de key visuals com títulos provocativos em uma perspectiva isométrica, destacando o atleta, o produto e seus principais atributos. Também desenvolvi um lettering proprietário com efeito de dissolução, fazendo com que a tipografia parecesse se desfazer em água, reforçando visualmente o principal diferencial do My Whey RTD: sua formulação à base de água. Como complemento da campanha, desenvolvemos uma segunda linha de peças focadas exclusivamente no produto, explorando o vermelho característico da marca para ampliar reconhecimento e fortalecer a presença do lançamento nos diferentes pontos de contato.
:: key visual ::
key visual :: pack
:: novos sabores ::
:: landing page ::
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Agência: 11:11 São Paulo. The Challenger Company.
CCOs: Marcelo Siqueira, Wilson Mateos
ECD: Renata Antunes
COO: Guilherme Grigol
Criação: João Vereza e Luiz Braga
Atendimento: Louise Baseto
Social: Carolina Almeida e Clara Estácio
Produção Integrada: Felipe Silvani e Manoella Guimarães
Mídia: Thiago Rodrigues, Cario Queirelli, João Paulo Ferraz, Jeff Leocadio
Aprovação cliente: Fernando Moura, Daniela Martoni, Vitor Veneroso,
Bianca Weschenfelder, Fernando Ramalho e Murilo César Nunes de Oliveira