A Bordon, tradicional marca brasileira de comidas enlatadas, precisava modernizar sua identidade visual sem perder seus ativos mais reconhecíveis. O desafio era atualizar a marca mantendo intactos dois elementos fundamentais: o logotipo e as embalagens.
A solução foi construir toda a nova identidade a partir do próprio DNA visual da marca. A tipografia principal foi escolhida por sua proximidade estética com o lettering do logo, garantindo unidade e reforçando reconhecimento. A paleta cromática partiu das cores originais da marca, explorando variações análogas dentro de uma escala quente para ampliar possibilidades visuais sem romper com sua identidade histórica. A coroa, um dos símbolos, também ganhou um novo significado dentro do sistema visual, passando a representar o consumidor final.
Na fotografia, priorizei cores mais vibrantes, maior contraste e textura, aumentando o apetite appeal dos produtos e trazendo mais impacto para os pontos de contato da marca. Para equilibrar modernidade e tradição, uma segunda tipografia manuscrita foi incorporada ao sistema visual, evocando o aspecto caseiro e a herança da Bordon, presente na mesa dos brasileiros há mais de 60 anos.
O resultado é uma identidade mais contemporânea, consistente e expressiva, capaz de atualizar a percepção da marca sem abrir mão de sua história e reconhecimento no mercado.
Após a validação da ID, desenvolvemos uma campanha a partir do conceito “Lata por fora. PF por dentro.”
Bordon está presente na mesa dos brasileiros há mais de 60 anos. Ainda assim, muitas vezes é percebida apenas como uma lata. Mas a verdade é que, dentro dela, existe muito mais: existe uma refeição completa, um prato feito.
É justamente dessa desconexão entre percepção e realidade que nasce o conceito. Se por fora vemos uma lata, por dentro existe um PF.
A partir disso, construímos uma campanha que subverte essa lógica.
Nos KVs, damos protagonismo à lata ao colocá-la no lugar onde tradicionalmente esperaríamos ver um prato feito evidenciando, de forma visual e imediata, que a refeição já está ali, pronta, dentro da embalagem.
